▲洛杉矶奥运是最具知名度的一届奥运，靠着成功的商业模式获利。（图／数据照／达志影像／美联社）

记者洪侦源／综合报导

如果说1976年蒙特娄奥运是办奥运拖垮经济知名范例，那么1984年洛杉矶奥运就是它的极端对比，因为这一届奥运透过一系列的赞助营销计划，成为大幅获利的一次。

因为蒙特娄的例子在先，没有城市敢贸然申办奥运，洛杉矶就在没有对手的情况下成为1984年的奥运主办城市，但它很快就面临难关，因公投结果不允许政府出预算办奥运。

为此IOC（International Olympic Committee，国际奥委会）同意导入民间资金，当时筹委会从电视转播、门票销售以及企业赞助三大方向着手，做为办奥运获利的来源。

尤其企业赞助部份，为之后奥运获利模式树立了典范，当中「TOP赞助商」模式，一直沿用至今，由于广告具有排他性、高曝光度、奥运商标使用权，使得赞助费用居高不下。

洛杉矶城市发展成熟，各项设施完备，当时不勉强花钱兴建场馆的做法，也省下不少预算，目前正极力争办2024年奥运，也秉持此模式，期望再度缔造一次奥运奇迹。


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