▲洛杉矶奥运是最具知名度的一届奥运,靠着成功的商业模式获利。(图/数据照/达志影像/美联社)
记者洪侦源/综合报导
如果说1976年蒙特娄奥运是办奥运拖垮经济知名范例,那么1984年洛杉矶奥运就是它的极端对比,因为这一届奥运透过一系列的赞助营销计划,成为大幅获利的一次。
因为蒙特娄的例子在先,没有城市敢贸然申办奥运,洛杉矶就在没有对手的情况下成为1984年的奥运主办城市,但它很快就面临难关,因公投结果不允许政府出预算办奥运。
为此IOC(International Olympic Committee,国际奥委会)同意导入民间资金,当时筹委会从电视转播、门票销售以及企业赞助三大方向着手,做为办奥运获利的来源。
尤其企业赞助部份,为之后奥运获利模式树立了典范,当中「TOP赞助商」模式,一直沿用至今,由于广告具有排他性、高曝光度、奥运商标使用权,使得赞助费用居高不下。
洛杉矶城市发展成熟,各项设施完备,当时不勉强花钱兴建场馆的做法,也省下不少预算,目前正极力争办2024年奥运,也秉持此模式,期望再度缔造一次奥运奇迹。
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