IMAX自制剧情片 锁定婴儿潮观众



IMAX进军内容领域，计划出品自家的电影和其他节目，希望一年52周都能推出优质娱乐，目前正与潜在合作伙伴、电影电视制作公司洽谈中，成为关注焦点。IMAX是Image Maximum的简称，是一家提供娱乐技术的加拿大公司，创新结合其专有软件、工程、拍摄和放映设备，提供特殊的观影经验。

总部设在纽约、多伦多和洛杉矶，在伦敦、东京、上海和北京也有办事处，是全球重要电影播放平台之一。旗下有IMAXR、IMAXR 3D、IMAX DMRR等多个商标，至今年6月，在全球65国有976间IMAX大屏幕放映厅，包括852家电影院、20所商业地点及104间教育机构。IMAX娱乐首席执行官福斯特（Greg Foster）说，全球每家电影城基本上都至少有一个IMAX大屏幕。

今年夏季檔IMAX的票房3.43亿美元，总计第二季收入达1.072亿美元，同比成长35％，超过预期；平均每间放映厅营业额41.5万美元；该公司CEO格尔丰德（Richard L. Gelfond）说，第二季是IMAX自2010年「阿凡达」以来最强劲的季度，显示强势大片对IMAX票房具正面影响。

开创性的IMAX纪录片起初在科学博物馆的圆形大厅放映，让观众欣赏大自然壮丽及太空科学；后来在一般影院也看得到巨型屏幕3D立体放映，主要是年轻观众喜爱的奇幻科幻和动画等电影，大多模拟不存在或不容易看到的场景，例如「阿凡达」、「侏罗纪世界」、「复仇者联盟」。同时间，导演们也开始善用3D放映在叙事和激发情感的微妙潜力，如2011年马丁‧史柯西斯导演的3D电影「雨果的冒险」、李安导演的「少年PI的奇幻漂流」、艾方索柯朗的「地心引力」，皆以3D放映传达想象的环境，加深剧中人物性情感。

本周末「圣母峰」在美国先做3D IMAX首映，才在普通影院上映，此片改编自1996年圣母峰登山探险的真实事件，冰岛籍导演巴塔萨科马库表示，3D结合IMAX大屏幕可以让观众更深入剧中情景。有趣的是，最受欢迎的IMAX纪录片之一，正是1998年David Breashears执导的「圣母峰」纪录片。

知名导演Ron Howard的航海戏剧「In the Heart of the Sea」和李安的「半场无战事」，也都是强调剧中情感的3D电影，且皆以成年观众为主要对象。

日前，福斯特告诉投资者，婴儿潮一代比千禧世代更有可能出门到当地电影院看电影，他们正在改革大型电影院的业务，他们是看电影长大的一代，会继续到电影院看电影，而不是在家里或从手机上看流视频或租看电影，例如「圣母峰」、「走钢索的人」这类电影，不一定吸引年轻观众群，却能吸引婴儿潮一代。

福斯特指出，2月通常是影院淡季，今年却看到「格雷的五十道阴影」在IMAX影院大卖座。因为巨型屏幕影院的档期安排较有弹性，尤其是针对非传统目标观众的电影，对IMAX的业务有利；IMAX曾尝试用替代内容设计填补这些淡季，获得成功，包括去年上映HBO热播电视影集「权力的游戏」，粉丝拥进影院造成爆满。
据悉，IMAX目前和AMC谈合作，要让「阴尸路」也搬上巨型屏幕。

福斯特还宣布，IMAX将自制内容，在不久的将来出品自家的电影和其他节目，正与潜在合作伙伴、电影电视制作公司洽谈中。IMAX进入内容业务的一个动机，是希望一年52周都能推出优质娱乐。

福斯特指出，IMAX就3种策略考虑：1.自制节目或电影，但这么做让IMAX变成一个迷你制片工作室，风险高；2.建立伙伴关系，IMAX由CAA创新艺人经纪公司代理，经由CAA，IMAX已建立一些重要且可以后续发展的合作关系，将慎选最适合IMAX格式的项目；3.让出「放映窗口」档期，给节目内容在IMAX影院上映，再到VOD或电视频道等平台播出。
制片厂和影院运营商都喜欢3D和大屏幕格式，因为每张电影票价较贵，对票房大有帮助；如今大屏幕影院多了不少针对成年人观众的电影，也有益于影院运营。

The Morley Fools的作者Anders Bylund表示，虽然电影传统发行方式与电视广播业务销售被数字流视频拖低，但IMAX前景看好，IMAX有独特观赏电影的经验，提供身临其境的大屏幕经验，面对许多连锁影院开发自己的巨型屏幕方案，仍然不能与IMAX相提并论。（本文作者为国际动画策展人和学者）(工商时报)