知名阿里巴巴紅頂商人馬雲,成功將「雙11光棍節」變成「雙11購物狂歡節」,其創下的驚人業績也引發全球關注,全民消費慶典從淘寶網發酵到台灣各大線上購物網站,紛紛也祭出下殺折扣戰爭搶商機,讓今年的成為電子商務最華麗的絕佳行銷議題。
這一天消費者的購買力道究竟有多麼恐怖?阿里巴巴統計支付寶成交金額高達人民幣571億元,合93億美元,相當於台灣百貨業的全年營業額。而今年光棍節的消費金額更創下歷年最高紀錄,台灣更榮登海外買家第三位,僅次於香港與美國。從今年光棍節創下的紀錄即可見一斑,不論是否為單身,買就對了,在光棍節最期待的事情已徹底轉化為「花光」和「買光」!
不只中國如此,光棍節這天猶如網路百貨周年慶,台灣業者也趕上此波消費熱潮,Yahoo購物商場也開出不錯的成績,另有一網路台灣人氣保養品牌,首次參加兩岸三地的購物節活動,也創造出非常亮眼的成績,其經典商品 「粉刺代謝水」含有獨特控油配方齊墩果酸AC.NET、水楊酸、茶樹精油,且添加納豆萃取精華及天然保濕因子等成分,能減少粉刺角質,又不會讓肌膚感到乾燥緊繃,使用後清爽又保濕,就靠著這獨特的代謝水配方及簡單方便的使用方法,因此受到消費者的熱烈歡迎。發言人說,「一般人解決粉刺問題不是拿夾子拔不然就是敷清粉刺的面膜,痛得哇哇叫不說,後續保養處理不好還會讓毛孔更粗大或過敏,但粉刺代謝水的使用方法相當簡單,在洗完臉之後,用化妝棉輕拍在長粉刺的部位即可」,但他也提醒,因為產品添加酒精及水楊酸等成份,建議民眾以每使用三天停用一天的循環方式使用。也認為雙11效應讓業績成長許多,為了讓消費者可以盡快收到產品,同仁連續兩個禮拜天天加班以應付大量的搶購訂單。
原先主打「對自己好一點」的中國光棍節,今時今日已是媲美西方耶誕節的消費購物慶典,各家業者為了搶客搶業績,推出最下殺的商品價格,對喜愛血拚的消費者而言,趁著雙11掌握最佳的消費時機,在網路上撿便宜能為荷包省下不少錢。