英国女人虽然比美国女人更注重潮流，但也绝对不是“流行”与“潮流”的奴隶，她们擅长将自己的风格与潮流融为一体，同时谁也别想把她们的品位统一。

前段时间放假回国，与高中闺蜜相约叙旧。当年毕业后大家作鸟兽散状，她决定去美国完成学业，而我来到了英国。在我没来得及担心因多年未见是否会与女友产生隔膜的时候，区别已经产生了：不提别的，首先就是我们从小翻到大的化妆包。我们两个坐在高中时候常去的甜品店里，面面相觑又有点忍俊不禁，这就是所谓的“物是人非”吧：一个是明显的美国女人的Classy Look（优雅造型），而我，则无法幸免地被指责受到了“英伦风”的腐蚀。

翻开这位在美国念书的女友的化妆包，天啊！粉饼、腮红、眉笔和睫毛膏——一切都是Daily must-have，显得简洁而经典。再翻翻我的化妆包，迪奥的亮彩唇蜜、眼线笔随身携带，唇膏是特别显气色好的橘黄色，还有植村秀最近在英国卖脱销的“江南粉”。

两个国家美容潮流是如此截然不同。

就像我女友的化妆包，美国女人不会把钱花在潮流上，像CC霜、妆前乳、古铜色化妆品等市场上的新生代产品很难征服她们的心，取而代之的是经典万能的产品；相比之下英国女人则更注重美妆和潮流：去年英国的指甲油销售额呈两位数增长率，而所有美妆产品的销售增长率则是位列全球之首。Topshop在美国卖得最好的是红色和裸色的唇膏，而在英国脱销最快的则是各种闪亮颜色的指甲油。
英国女人喜欢的时髦是一种Effortlessly Fashionable（不费吹灰之力的时尚感），一种“无招胜过有招”的境界：她们希望将一切时髦、美好、可爱、优雅、挑逗在不经意之间展现出来，而不是刻意而为之——这是她们的小心机，也是她们的独特之处。

英国女人虽然比美国女人更注重潮流，但也绝对不是“流行”与“潮流”的奴隶，她们擅长将自己的风格与潮流融为一体，同时谁也别想把她们的品味统一。
老牌英国百货公司John Lewis最近做了一项调查，他们发现英国女性消费者在化妆品的选择上随着地理环境的不同而改变。

北伦敦的消费者特别喜欢那种有夸张效果的深色眼线产品；而在剑桥，也许因为学习工作压力比较大的学生和工薪阶层是主要消费力的原因，用于修饰黑眼圈等皮肤问题的遮瑕产品的销售额远远高于其他地区，雅诗兰黛的Double Wear All-Day Glow Foundation以及Double Wear Brush-On Glow BB Highlighter非常畅销；位于纽卡斯尔的消费者，由于本身居住在英国最冷的区域之一，所以比其他地区的消费者更痴迷于美黑产品；爱丁堡的顾客更注重于修饰眉毛的产品；在利物浦假睫毛和美甲服务格外受欢迎，相关产品也非常畅销，比如资生堂的睫毛夹；卡迪夫的消费者更爱把钱花在腮红上；而南安普敦的顾客似乎特别沉迷于一切与眼妆有关的产品——睫毛膏和眼影是他们的必买单品。



再说到护肤，更是大不同：我在美国的同学谈起激光皮肤护理以及私人皮肤科医生如司空见惯，而这些在英国并不常见；90后的她已开始对各种抗衰老的产品如数家珍，而在英国，我总会听到身边有人担心：“我24岁用预防细纹的产品是不是有点太早了？”记得2012年的一项调查统计显示37%的美国女人会使用抗衰老的精华和面霜，相比之下英国女人则只有23%。确实，John Lewis的这份调查中也提到，相比皱纹问题，英国的女性客户更介意自己的肤色是否匀称。



英国女孩解决肌肤问题大多依赖于专柜里的护肤品或者像Perricone MD这种内服美肤产品，而不是皮肤科医生或者激光手术。调查里还提到英国女性非常注重颈部以及身体的塑形和保养，她们会购买专门的塑形产品去紧致提拉颈部以及身体其他部位的皮肤。希思黎的抗衰老紧身霜（Sisley Anti Aging Concentrate Firming Body Care）是受一众保养狂热分子追捧的殿堂级宝物，四周之内瘦身效果极其明显。即使抛开塑形的需求，她们也十分注意身体肌肤的保养，科颜氏的身体保湿乳，不仅是“维多利亚的秘密”内衣秀的T台后台模特们的必用产品，也是很多英国女孩儿的最爱。英国女人虽然也会追随时尚潮流，但她们更追求自己整体上大致不变的品味。同时就保养而言，祛除皱纹、变得更年轻、变得更时髦似乎不是她们追求的重点，取而代之的是整体皮肤的健康和舒适度，颈部、头发乃至指甲每一个小细节的整洁美观度，还有对自身审美观的坚持。



我在美国念书的女友显然对这套风格嗤之以鼻，无视我那被“英伦风”洗劫的化妆包，依然宣扬着她高端大气经典的美国范儿，还批评我被“英伦风”洗了脑。不过这有什么要紧，谁不想像IT Girl一样看起来Effortlessly Fashionable？
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